10个能让你文章火起来的另类小技巧
2015-01-15
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在新媒体时代,医生只会看病、做研究还不够,还得学会如何推广自己所掌握的信息、技能和研究成果。那么问题就来了,文章怎么写才能抓住大众的眼球、获得更多的关注?近日,英国国民卫生服务体系下属的“头条幕后”(Behind the headlines)团队在总结其数十年新闻工作经验的基础上,提出10条能让文章受欢迎的方法,赶快来学习一下吧。

1.“X导致Y”理论

对于医疗科研工作者而言,也许一条理论或者治疗方法的得出需要复杂的试验、推导或者论证,但是,如果将这些照搬到大众媒体中是行不通的,作者要做的是将造成疾病错综复杂的原因直接简化为“某因素会导致某病”。

当然我们知道,实际情况是某种疾病由某个单一因素直接导致的情况其实很少见。在很多情况下,一个处于X因素影响下的人,最后实际上患上了Y病。但是,他同时也会暴露在A、B、C、D到J等等因素的影响下。如果作者在描述中因为考虑这些事实而牺牲了一个好故事的易读连贯性,那么这个作者只能是一个严谨的科学研究者,但却无法成为一个众所周知的,让人受欢迎的科学研究者。

就文章的话题而言,癌症显然已经被写“滥”了。过去30年时间里,《每日邮报》几乎将所有可能导致癌症的“X因素”都列了个遍,因此,写文章前作者得动动脑子,写出新的话题。你可以试着逆向思考,任意选择一个因素与一种疾病,随后试着能否在两者间找到联系。比如“杏仁会导致社交焦虑症”,或者“订书机导致皮癣”,甚至“棒球帽会降低智商”。或者,你也可以开始围绕着中心主题进行即兴发挥。例如你可以声称,“实际上是Y导致了X!”或者“书呆子才会认为X因素会产生Y,实际上它会造成Z!” 总之,一切皆有可能。

2.饮食习惯与减肥

减肥是个不错的话题。女人都在忙着减肥,而生活条件越来越好,许多人都在遭受肥胖的威胁。这个话题怎么写才好?如果你只主张“少吃多运动”,这样的文章肯定没有什么看点。但是为了获得媒体的关注,你可以选择推荐一款流行食物,或者发明一种高端的饮食概念。

第一种选择就是确定一种食物作为“超级食物”。它可以是胡桃、山葵或者海螺,你需要说服一些可怜的家伙参加你设计的随机对照试验。最终,你的各种实验组里总会有一两个做出体重减轻的结果。也许有天你会发现,你的研究可能会得到来自海鲜店老板的资助。而打造一种高端饮食概念则需要一点想象力,你可以围绕着某个统一的理念,创造出一种饮食法。或者是找到一个地区,并总结出当地的生活习惯,例如地中海饮食法。另外还有“古巴式生活方式”,这是新闻媒体在报道一项关于古巴经济危机如何影响了民众健康的研究时编造出来的词。

3.性

关于性的话题总是能吸引眼球并热卖。即使是关于人类性行为方面最抽象的的话题都能增加媒体的关注度,例如捆绑对心理健康的影响,或一年里的不同时期精液质量水平随时间发生的变化等等。

即使你研究的课题与性丝毫不相干也不用气馁,总有你可以用上的话题。这样的例子比比皆是。在一项试验中,研究人员对正在接受激素疗法治疗乳腺癌的女性进行针灸,希望能减轻治疗带来的潮热副作用。尽管这个实验没有收到预期的效果,但是附带着有一条不起眼但很有意思的信息:“在实验组,患者自我报告的性生活满意度有了一点儿提高”。因此,研究报道着墨的方向立即来了个大转弯,头条标题也被写成了“针灸提高性欲”。

如果你研究的对象不是人类,也没关系。记者们会非常乐于将你的研究发现推广到人类身上,通常他们报道的方式会超乎你的想象。比如说,在2007年进行的一项研究中,为了提高绵羊的繁殖率,研究员对公羊的性取向做了研究,结果发现,每12只公羊里就有一只是同性恋。有人将此研究杜撰成了一些希望“治愈”人类同性恋的科学家的可疑阴谋。不论如何,这场混乱都给全世界留下了一个博人眼球的“经典”标题——“断背羊”。

4.适当怀旧

虽然现代生活让我们感受着便捷和高端,但是人们都有怀旧的天性。尤其是老一辈的人总爱回忆昨日的美好时光,那时有温暖的啤酒、长达四个小时的午餐、随便报销的账单,报纸还能够盈利。因此,作为一名研究员,在专注于最前沿的领域的同时适当地指出现代世界“堕落浮躁”一定能勾起爷爷辈新闻编辑们的兴趣。例如,你不妨研究一下BBC图文电视信息服务系统Ceefax对1980年代男女关系的影响,以满足那些老编辑和老读者们的怀旧情结。

5.风湿病学家:了解你的读者

如果你的研究方向是关于关节炎,你能够吸引媒体关注的方法就非常有限。你顶多指望研究成果能够在“老年文摘”上发表。不过,如果你确实发现了治疗关节炎新疗法的诱人证据,那么你差不多就肯定可以在《每日邮报》首页上得到一个《关节炎神药》的大标题了。此外,如果你还能找到某个名人与你研究的那种关节炎的证据,那么你或许还能得到一个周刊专栏呢。

6.男性避孕药

新闻编辑热衷于男性避孕药方面的故事,因为不怕没有素材可写。一开始编辑会发表一篇关于男性避孕药的介绍文章,然后他们会请一些专栏作家就此事发表几篇评论文章。这些评论家们通常会从不同性别的角度进行论述。

7.为孩子写写东西

所有为人父母的人都非常重视孩子教育和发展,所以为孩子写写东西也是一个十分理想的素材。关于养儿育女方面,无论你写出来一个什么样的新闻故事,那些热情的妈妈们都会给你成百上千的评论,只要你不给出任何可能对孩子造成实际伤害的信息,你就会在妈妈们圈中火了,当然文字表达要暧昧,不要提供立场。例如可以写“给孩子读金发姑娘和三只熊的故事会使孩子的早餐习惯更健康,但它有可能让孩子变成家具破坏狂。”这样的文章。

8.美好的事物对你有益,真是这样吗?

作为一名医学家,你可能在文章里建议大家如何均衡饮食,如何保持正常作息,几乎所有的人都很赞成,但是能否坚持和做到是另一回事。如果吃健康均衡的营养餐能让人100%感到愉悦,那我们也就不会看到这么多肥胖问题了。鼓励人们坚持健康的生活方式真的超级乏味。

作为一名研究员,如果你能够将自己的研究成果包装成“吃巧克力/喝红酒/躺在床上看一整天脱口秀节目能使你保持健康”,那你就在通往成为赢家的路上了。有时,你可能发现那些诱人的美好事物里,对人有益的并不是主要部分,而且这些“有益成分”的实际含量少得可怜,但是提到有这些“有益成分”就足够了。

9.抓好读者的心态

读者一般喜欢看权威消息。什么是权威?你在写文章时需要一个合理、条理清晰、有说服力的观点,再加上你的名字后面象征头衔的字母。有的“学者”可能几十年时间都没有发表过什么像样的研究成果,但别担心,你的观点可能正好会与出租车司机和政客们志趣相投。

10.忘记你在医学院里学到的一切

一些基础性的原则奠定了循证医学领域的基础。而如果你希望自己的研究引起广泛关注(或得到大量的经济资助),你就需要忘记这一切。例如:相关性不能证明因果关系。不错,相关不等于因果,但它们也确实可能存在因果关系,不是吗?要记住,大众媒体可不需要同行评议。

(环球医学编辑:吴星)

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