自媒体时代的开启，一个个白手起家一夜暴富的传奇在民众中口口相传，同道大叔卖公司套现1.78亿元，大四女学生靠自媒体拿到了千万级的融资，江西青年2年时间在北京三环买下了一套学区房……当更多的人发现自媒体是可以发家致富后，无数的人蜂拥而来，这其中当然包括医生，出现了@急诊科女超人于莺、@烧伤科阿宝等一批自媒体大V。

然而，自媒体狂欢是少数医生的特权，还是多数医生或多或少都有分一杯羹？网红医生成名之后，会收获什么？另外，医生们都可以通过哪些方式参与进来？未来自媒体的前景如何？

自媒体时代 线下不得志不妨碍线上呼风唤雨

很多医生因不擅长书写论文，晋升受阻，成为千年的主治医，例如@急诊科女超人于莺。很多小医生，身在医院的最底层，干最多的活拿最少的钱，明明有十八般武艺，却要排资论辈熬年头，仰大咖们的鼻息。

自媒体来了，这一切有了改变，竖子亦可成名，即使你不是来自于主流三甲医院，或你在主流三甲医院里仅是一名小医生。@急诊科女超人于莺，就只是一名平凡的主治医。

小医生成为自媒体大V后不再是人微言轻，闲来无事写写文章发发牢骚，就可以拥有成千上万的人倾听和回应，在线上呼风唤雨。这也引起了比较牛的同行的不忿，“凭什么呀？论年资我比他高，论学术地位我比他牛，论能力我比他强，就是论颜值我也比他高，凭什么他就是网红？”

线上呼风唤雨 带来线下的风生水起或陷入困境

@急诊科女超人于莺因不擅长写论文，晋升受阻后，通过自媒体做跳板，拥有百万粉丝后走上了创业的道路。

北京市第一中西医结合医院妇科医生付虹，在3年多时间里发表了739篇文章，平均阅读量是8000万，她所在的医院为她专门开设了女性健康门诊，接诊了不少专程来找她看病的“粉丝”。

也有部分网红医生遭到了体制的排挤。你红大家不红，有的同僚难免心里不痛快。就有领导和同事如此评价本院的网红医生：能力不咋样，技术不咋地，同事难相处，情商有问题。

医生参与自媒体的方式有哪些？

对于医生参与自媒体的方式，最近清华大学健康传播研究所针对1002个调研样本进行了调研。结果令人惊讶：超过1/5的医生同时拥有3个以上的新媒体号，31%的医生曾经在互联网上创作医疗类自媒体作品，但大都半途而废，超过半数医生认可“医疗网红”且愿意尝试塑造个人品牌。

调研还显示，1/3以上的医生愿意进行网络有偿问诊，尤其是可靠的第三方平台建立的医患交流平台，1/2的医生认可网络问诊是未来趋势。

还有一部分医生，是在自媒体上输出高质量的原创科普文章。北京市密云区医院急诊外科医师高巍，尝试将急救知识和生动的故事结合起来，文章的阅读量也从几百涨到几千、几万、几十万、几千万，甚至破亿。

对于新媒体 已成名大V的看法

对于新媒体，我们来看看已成名大V们，他们的初衷和看法。

微博大V@急诊科女超人于莺（粉丝420万）：以前我们说，做医生品牌很难摆脱医院这个大庙。现在，互联网出现了，只要医生有特点，或者专业见长、文笔强或者文笔幽默等，都能在互联网上找到自己的一言之地。

微博大V@白衣山猫（前浙江援疆外科副主任医师，粉丝367万）：为什么要开微博呢？因为我发现在大众热议的医疗事件中，作为专业人士的医生竟没有话语权。因此决定写微博。对于微博，我的目标非常明确：一是医学科普，改进人们的健康；二是医患沟通，提高医生和患者的效率；三是针对媒体的医学辟谣，为医疗界正名；四则是为医生维权。

微博大V@成都下水道（泌尿外科医师，粉丝125万）：第一批网红医生，具有高学历、高智商，将医生的真实生活展示给公众，将复杂的医学知识科普给公众。在网红医生群体出现之前，医生的网络形象挺糟糕，通过第一批网红医生的努力，医生逐渐夺回了话语权，很大程度上纠正了医生的团体形象。

@最后一支多巴胺说：中国的医院有成千上万，医生更有千千万万，但是能够称之为“网红医生”的却并不多。需要说明的是：我定义之中的“网红医生”是指有一定影响力能够为推广科普而努力的医生，而不是你们眼中的那些炒作时尚歌唱等等乱七八槽的网红。在新媒体时代，每一个人都能够发出自己的声音。作为一个有责任有担当有理想的医务人员，被称之为网红并无不当之处。

@急诊夜鹰：医生是为公众健康服务的，可以看病，可以投身医院管理，可以进入健康教育，职位不同，作用无高下。

网红医生 为情怀而来意外收获名利

自媒体成名的医生，虽然风光无限，但背后的艰辛付出常人难以想象。大部分医生本职工作和家庭已经难以招架，再挤出时间写文章和维护粉丝，肯定需要牺牲本就不多的休息时间，况且如今自媒体野蛮掘金时代已经结束，现在想要成为网红医生，需要面临更大的挑战。

另外，我们可以看到，很多网红医生的初衷并不是奔着名利而来，而是有一份自己的情怀和梦想，意外收获了名利。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，您对于医生投身自媒体如何看？

（环球医学编辑：徐钰琦）