近日，一则《莆田系医疗商不满竞价推广 拟集体停止投放》的消息引起了业内广泛关注。莆田系和百度的合作早就是业内“公开的秘密”。如今让“莆田系”如此大动肝火，究竟是为了什么？

众所周知，“莆田系”占据中国民营医疗机构八成左右，被视为借游医偏方发迹，在政策夹缝中生长。在电视广告刚刚兴起时，“莆田系”就是靠着广告让许多患者了解自己，如今在网络发达的时代，“莆田系”也不会忘记通过网络来宣传推销自己。

然而，“莆田系”的“生意经”是否能一直奏效？目前百度加大了对违规医疗广告、网站进行屏蔽的力度。“莆田系”也深受其害。不仅如此，按照百度的规则，要想进入搜索关键词行列，一个关键词需要收999元。这一点惹怒了“莆田系”，称搜索竞价过高。过去百度能够通过对关键词的操控，获取高额广告利益，但是，现在时代变了，百度则一改平日低调作态，强硬回应称，将加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

在此冲击之下，莆田总会表示将“发动所有力量统一关闭账户，停止合作”。

看来广告费用越来越高，对于民营医院而言将会是一个负担，如果竞价排名费用过高，医院自然会将这部分费用转嫁到消费者身上，最终仍是消费者买单。而无论是不是百度打击虚假违法广告也好，互联网的发展和整个医疗市场环境的完善，显然，靠广告发展已经不再适合民营医院，这是否意味着民营医院也会被迫去改变过去只靠网络引流来赚钱的模式呢？

（环球医学编辑：吴星）