对于一位医生而言，什么最重要？是其所在医院的名气还是口口相传的口碑？中国最有名的胆石病专家之一、同济大学附属东方医院胡海教授用科室年收入过亿元的事实告诉所有医生：品牌就是医生的生命！

胡海教授在接受某医学媒体专访时表示，品牌建设是每个医生都应该注意的，品牌其实就是口碑，俗话说“金杯银杯不如口碑”，关键在于病人的要求，你是不是能够满足。你满足了患者的需要，通过口口相传，口碑就会慢慢形成。这个急不来，需要长期坚持。

胡海教授还表示，作为医生，一定要把每一个病人当做第一个病人来对待，这样你就会越做越好。医生在未来的竞争中，靠的就是这个，你离开了大医院，就没有了原来那些金字招牌，那靠什么呢？就靠病人告诉大家，你这个医生不错，很了不得，技术好、人品好、服务也好，那你就没有问题了，所以我觉得这个品牌就是医生的生命。

某医疗平台创始人王航也曾表示，一家医院的品牌应该由几十个、上百个甚至上千个优秀的医生品牌来组成。医生品牌越强，医院品牌则越强；如果医生品牌比较弱，医院要想打造强大的品牌也比较难。

而且在当前形式下，不管体制内的医生还是体制外的医生，都需要个人品牌建设。

在传统的医疗体制下，医生薪酬主要按照行政级别、技术职称来确定，与技术和服务水平无关。作为“单位人”，不管干好干坏，都能混得下去，基本不需要个人品牌。但进入移动互联时代，患者越来越偏向主动择医、多方求证、追求品质的就医模式。同时，新医改形势下，医生“自由身”正在逐步实现，各种机构对于医疗人才的呼唤，让我们看到一个非常重要的迹象——品牌医生的崛起。

走出体制，树立个人品牌的杰出医生代表，张强医生也曾表示，无论医生是在体制内还是体制外，是隶属于医疗机构还是参加医生集团，医生想要树立品牌，都需要专注于眼前接诊的患者，倾尽全力将自己的医疗服务做到极致。这是所有医生树立个人品牌的基础。

北大人民医院麻醉科医生高超认为，医生品牌的建立一方面是自身实力的提升；另一方面是在专业本身以外做出与众不同的成绩。医生品牌的建立，指的是圈内对你的认可，有口碑他们才会介绍自己的熟人来找你去做手术。另外做出一些与众不同的成绩，让更多的人知道你。

一个有品牌的医生更会是有温度的医生，更尊重患者体验，更敢为患者冒风险，更懂得谦卑、敬畏生命。

过去，一名优秀医生金字招牌的建立动辄需要几十年，因为医生品牌是通过门诊和手术量的堆积，依靠患者口口相传建立起来的。这种传播方式往往使医生直到年过中年，才能拥有有影响力的品牌。但互联网天生就是品牌和信息传播的加速器，互联网使医生品牌传播速度相比过去明显加快。

据报道，胡海教授的病源主要来自互联网。胡海教授表示，在宣传方面，把病人的口碑通过互联网、自媒体做到了有效传播，使医生和病人的沟通更加畅通，彼此也更加信任。

一句话，未来将是得品牌医生者得天下！

（环球医学编辑：常 路 ）